“宁可相信世上有鬼，也不能相信男人那张嘴。”这句众女传阅调侃男性的话语，近日却被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。“月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！”近日，棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。（4月26日《东南快报》）
单纯地从广告效应来说，“房子比男人可靠”这则广告词确实很能吸引人们的眼球，却又不至于引起人们的过分反感。尽管被采访的男士们表示，如此措词“是对男同胞的不尊重” 或“明显是在贬低男人”，甚至是“将男人的尊严踩在脚底，让我们男人很受伤”。其实，这些男士们也就说说而已，未必真对这则广告词不满。在一定程度上，他们的“不满”是记者的采访诱发出来的。其实，这则广告词在取悦了女性，满足了女性的自尊心的同时，也满足了男性的虚荣心与尊严感——它的潜台词是，“男人是女人的依靠”，至于男人可靠与否，并不足以对男人们造成任何伤害。
“房子比男人可靠”这短短一句话，包含了常人一生中最基本且最重要的两大需求，即“食”与“色”，或者说，“饮食”与“男女”。所谓“食”或“饮食”，并非单指吃饭，而是指个体的生存。至于“色”，通常是指“男女”之事——这是一种“异性恋中心主义”的视角——其实同性之“色”也是正常的，不能视为“病态”或“变态”。如果将“房子比男人可靠”这一命题进行“三段论”式的逻辑分解，我们或许更能看清这一命题的本质。
“房子比男人可靠”这一命题是其实由“男人可靠”、“房子可靠”、“房子比男人更可靠”三个命题合成的。“男人可靠”命题在中国传统的社会文化语境里，并非指男人具有“可靠”这一道德品性，而是指男人“可以靠”，它的主词是“女人”，而不是“男人”，即“女人可以靠男人”。这其实是说，男人是女人的依靠，女人必须依靠男人，女人以“性”为交换，通过对男人的依靠来获取自身的生存和发展，说白了，就是说女人是一种“寄‘饮食’于‘男女’”的被动存在。“房子可靠”中的“可靠”，则不但指房子具有“可靠”的品性，也暗指女人可以依靠“房子”，即将感情和金钱投资在“房子”上来获得自己的人格独立和个人幸福。因为，“房子”不会像“男人”一样地欺骗她们——如网名为“清风细流”的网友说的那样，“房子九成九会增值，最重要的是它的身价提高了也不会嫌弃你，你更不用担心它包二奶”——自然，“房子比男人更可靠”。
由上面的分析，我们可以看出，“房子比男人可靠”这一命题其实是建立在女人对男人的依附性这一带有严重“女性歧视”色彩的“男权意识”的预设之上——它真正侮辱的恰恰是对之表示认同的女人，而不是感到“很受伤”且对之表示不认同的男人。在一定程度上，由于婚姻关系不稳定性的增大，女人正在从“做稳了奴隶的时代”走向“做奴隶而不得的时代”（指做稳了某一个男人的奴隶）。“在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代，房子远比老公和男朋友来得可靠和真实”这一代表了不**性心声的表述，对于作为女人的依靠对象和家庭的赡养者这一传统男性角色的失落表达了深深的失望，同时，也对当前社会里男女关系——尤其是女人对男人的依附关系——中不断增大的不确定性感到极大地焦虑。虽然在女性对“房子比男人可靠”的认同里，我们也能够看到女性开始觉醒和走向经济及人格等方面的全面解放与独立的影子，但更多的却是对正在逐渐变得“不可靠”的传统女性角色的依依不舍。
至于男士们的“很受伤”，倒并非因为将他们与“是死东西”的房子相比，而是他们感觉到女性的觉醒和独立已经开始威胁到了他们作为一个“传统男人”的尊严和地位罢了。
核心提示：很多女性对该广告大为赞同：“在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代，房子远比老公和男朋友来得可靠和真实。”
东南快报4月26日报道“宁可相信世上有鬼，也不能相信男人那张嘴。”这句众女传阅调侃男性的话语，近日却被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。“月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！”近日，棉纺东路某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。
一句广告：房子都比男人可靠
昨日上午，市民何先生说，棉纺路上有一则有意思的广告标语：“月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！”何先生说，虽然觉得该广告很有品位，但作为男性，看过后总觉得心里有点不舒服。“这是对男同胞的不尊重。”
根据何先生所提供的线索，记者在河医立交桥向西约1000米的棉纺东路上，看到了这则面朝南的巨幅房产广告。白色布景的广告墙上赫然写着那句让何先生不爽的广告。该广告美其名曰“美人计”，是为“粉领公寓”做的广告，从广告语来看，其目标消费群是女性。
不少男性认为有辱男性尊严
“房子是死东西，人是活的，莫非人的价值不如房子？ 明显是在贬低男人。”市民张先生第一个表示了自己的不满。
随后在街头，记者随机采访了20位市民。近一半人认为广告有品位，但使男性尊严受到侵害，这些市民多是男性。
“房子本身是用来居住的，可是现在人们对它却赋予太多的内容：财富、身份、地位、荣耀……对我而言，房子似乎更多地代表着一种尊严，这则广告标语更将男人的尊严踩在脚底，让我们男人很受伤。”网友“白云飘飘”认为广告太偏激，并为广大女性朋友算了笔账：“男人可以造房子；女人病了，男人可以关心爱护你；有了好的男人，什么都可靠了。不光房子、车子，还有儿女，女人的生活和爱情，这些是房子做不到的！” “没钱的男人真受气，现在连广告也欺负我们。”网友“风雨无阻”愤愤不平。
很多女性对该广告大为赞同
而有意思的是，调查中，很多女性对该广告大为赞同。“在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代，房子远比老公和男朋友来得可靠和真实。”网名为“清风细流”的话代表了不**性的心声。“房子九成九会增值，最重要的是它的身价提高了也不会嫌弃你，你更不用担心它包二奶。” 而善解人意的男性网友“荒原的狼”则大度地说：“男人和房子都是女人的归宿，而房子是最后的归宿，女性本身就缺乏安全感，可以理解她们的心理。”