1997年8月，苹果公司的“伊麦克”(iMac)个人电脑在美国推出，同年9月又在英国推出。这种非同寻常的整体型装置带有一个半透明的外壳，并附有一个使用手册。这个使用手册里面吩咐有6幅图与36个单词。这使该公司的计算机履行了他们的商业口号，即“用户只须把电脑从盒子里拿出来，再接上电源就可以使用。”“伊麦克”个人计算机在世界各地均有销售，其销量在1999年4月达到了200万台，“伊麦克”的成功给几年来一直不景气的苹果公司提高了利润。该公司自1995年至1997年间已亏损了近20亿美元，现已连续6个季度处于盈利状态。
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