我国加入世贸组织以后，以环保和生态为主要内容的“绿色壁垒”就引起了人们的高度关注。“生态时装”不仅是出于对地球资源的珍惜，而且还出于对人体健康的考虑。
在我国，生态时装是从与人体肌肤亲密接触的内衣开始切入的，如彩棉内衣等。从市场现状看，生态时装还未成为消费主流，一方面媒体和有关部门对生态服装的宣传如火如荼，一方面商场和超市中上架率不到10％。正规的生态服装价格偏高，而价格适中的又让人真假难辨，消费者望而却步。因此，如何进行市场定位值得业界思考。
时尚品牌追捧生态服装
手感很好的羊毛毛衣，原料来自澳大利亚的塔斯马尼亚州，完全没有化学制剂的污染；白色的T恤衫，原料棉花来自坦桑尼亚；漂亮夹克衫带着可重复使用的拉链；精巧的石制、骨制、棕榈果壳制成的纽扣做为点缀，染色工艺采用植物染色。所有的这些服装都是生态服装，绿色纯天然，没有化纤、塑料这些人造物，就连染色剂也是从植物中提取出来的。生态服装看起来都非常上档次，没有一点粗笨、劣质的感觉。而售卖时的价格也的确高昂：一件中档的T恤衫价钱在60美元左右，高档的正装则大概700美元。
一家德国历史悠久的制鞋品牌Birkenstock长久以来引领环保型服装的潮流，该公司的产品原材料都来自生产标准严格的生态农场。今年春夏之交该公司的产品更是引来其它顶级名牌跟风，CD和YSL都效仿它的麑皮拖鞋制成自己的生态鞋子。
9年前，乔治阿玛尼推出环保型牛仔系列，目前这个系列占其全球服装销售量的15%；NIKE正在推出环保原料的生态服装；英国的知名设计师凯萨琳哈姆内特在其服装中采用了生态棉和羊毛；其他几个国际知名品牌也在考虑自有品牌的某些服饰部分用生态材料来做。
生态服装已成为今年流行风尚的旗帜。
生态服装保护婴幼儿
据英国最近公布的数据显示，全球有1/4地区，各种杀虫剂被用来提高传统棉花的产量，有8000多种化学制剂被用来把原材料变成服装面料和衣物，这些被各种化学制剂制造出来的衣服很可能此刻正穿在你或他的身上。生态面料制成的服装已经赢得了众多人士的青睐，传统农作物给人类健康带来的风险已经被人们广泛认可，在英国，生态棉的产量2003年上升了38%。
妈妈们开始为自己的宝宝寻找安全无害的衣服，正是对农药残留的担心，让年轻妈妈们扑向生态服装，成为生态服装的坚定拥护者。保护婴幼儿童，也因此成为生态服装的一个重要卖点。
体育爱好者的运动服装现在也已经转向生态服装，滑冰、自行车、冲浪运动员以及其它户外运动的爱好者的运动衣都开始崇尚生态。虽然生态服装开始被一些人认可，但生态服装的发展也面临着瓶颈：选择衣服，更多的人重视的是款式、颜色、品牌、面料，不大关心面料是不是健康无害的。
随着人们环保意识的加强，我们有理由相信，生态服装的前景将越来越光明。