Grail咨询公司最近的一份报告显示，59%的美国消费者期待购买环保生态服装，这一比例甚至高于服装的保健功能和美观这两项，其中74%的人觉得服装的环保生态性比保健和美观要更重要。
该报告今年夏天调查了全美的消费情况，发现现在消费者不怎么买环保生态服装的原因主要是价格，其他原因还包括环保生态服装选择面少，以及购买不方便等因素。只有9%的美国消费者表示，他们购买的大多数产品都是环保生态型的，不过大多数美国消费者都表示曾经购买过这些绿色产品。
当被问及绿色产品信息的主要来源有哪些时，购物者表示主要通过口耳相传、电视广告、印刷媒体以及网站。
一提到绿色环保产品，有83%的人马上想到“产品是用可回收材料制成的”，77%的人想到“能源有效利用”，71%的消费者想到“天然原料制成”，61%的消费者想到“无毒”，61%的人想到“减少温室气体排放”，还有47%的人想到“绿色认证”。就绿色服装而言，最重要的因素包括服装包装用可回收材料，而且产品在生产中造成的有害排放物剂量轻微，产品属性自然，不随便用动物做试验。