太阳能行业自从2003年皇明请了杨扬、亿家能诘了小陶虹作产品形象代言人之后各企业纷纷你方唱罢我登场。如范冰冰为元升太阳能品牌代言，穆铁柱为北京四方天骄太阳能代言，有着美猴王之称的六小龄童先生代言天普太阳能，乒乓球男子奥运冠军成为桑夏太阳能代言，刑慧娜代言天丰等等．企业都想通过代言来提升形象促进销量。但任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身。笔者认为，太阳能热水器企业要寻找代言人．一是要门当户对品牌和产品要与明星般配。明星年龄要与目标受众吻合产品定位不同．目标市场有所不同．被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟．否则会降低广告传播的效果甚至引起消费者腻烦。二是定明星要看竞争对手。如果竞争对手找了成龙．那你只能找李连杰如果你找元彪等于告诉消费者你不行了．有人说至于要这么攀比吗?当然要．这就是市场竞争，再说了找差了．你的经销商也不一定会同意 实际上企业经常是迫于经销商的压力才找明星的。